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YY玩唱會：“玩”著“玩”著就把音樂綜藝直播市場占瞭

從雖然原名復活卻人氣不再的超級女聲，從萬人空巷到冠軍是誰都不知的中國好聲音，打開各個電視頻道，難辨面目的中國音樂類綜藝節目是不是已走到瞭審美疲勞的強弩之末？全民直播時代卻有

從雖然原名復活卻人氣不再的超級女台中商標申請類別聲，從萬人空巷到冠軍是誰都不知的中國好聲音，打開各個電視頻道，難辨面目的中國音樂類綜藝節目是不是已走到瞭審美疲勞的強弩之末？全民直播時代卻有一把靠玩的利器撕開困境。

2016年，部分電視臺的綜藝節目開始悄然變臉《十三億分貝》、《我想和你唱》等都因植入強大的網紅、草根和直播、互動元素而獲得高收視。

追溯這種解題思路，也許來自已經運轉一年多時間的YY玩唱會新玩法讓粉絲也成為演唱會的主角、介入演出過程，繼而影響演唱會的進程。說白瞭，以粉絲為主要驅動力，用玩即直播互動的方式，為傳統音樂類綜藝節目註入前所未有的生命力。玩著玩著，就把音樂綜藝直播市場給占瞭。

從2015年年中開始，防彈少年團等加盟後，YY玩唱會每場的玩法可謂上天遁地：從一件為韓團防彈少年團開發的防彈背心價值0.1元；一顆為吳克群開發的星星價值0.1元；一粒為王心凌特制的甜心；到每當粉絲刷出1314禮物時，便能成功觸發舞臺特效裝置，為偶像的演唱噴發出唯美泡泡或者幹冰煙霧；以及公屏留言50萬，粉絲就能為Rain點亮深圳100層京基大廈還有楊丞琳和粉絲在線玩起擊退魔鬼的遊戲、吳克群的吉他俠遊戲、By2現場真人RPG遊戲等，都是YY玩唱會特制的偶像粉絲互動節目。

如何在傳統音樂市場裡玩出新花樣，互聯網各種平臺給出瞭不同的答案和辦法。放眼全網，騰訊視頻有 Live Music 、優酷土豆星夢、樂視音樂 Live生活，還有陌陌現場，互聯網在音樂市場江湖的廝殺才剛剛開始。擁有 YY玩唱會的老牌直播平臺YY LIVE，現在可能玩出瞭最能顛覆傳統音樂、撬動網紅經濟的新模式。

傳統音樂審美疲勞直播玩唱顛覆改革

看到今日的華語歌壇巨星李宇春、張靚穎，人們總要津津樂道於10年前曾制造她們的音樂綜台中商標註冊流程藝爆款超級女聲。當年一不小心創瞭收視奇跡，隨後中國好聲音、我是歌手等系列節目逐步把全註冊商標申請台中民拉入音樂綜藝節目的狂歡。

然而，狂歡久瞭難免審美疲勞。十年後超級女聲再度原名復活，卻再也席卷不起當年的浪花，冠軍出爐雖然直指二次元聖地B站的網紅，卻似乎在主流視野和二次元圈都沒有引起期待中的關註。而剛剛結束的中國好聲音，觀眾早已想不起選出的冠軍是誰。一哄而上的歌手選拔類節目充斥熒屏，再也燃不瞭臺下吃瓜群眾的靈魂。

無論是時代和觀眾，也許都比節目制作方邁出的步子要快。全民直播時代的到來，或能把同場廝殺卻疲態展露的音樂類綜藝節目拉出困境 2016年，衛視臺推出的《十三億分貝》、《我想和你唱》、《夢想的聲音》、《天籟之戰》，都植入瞭強大的網紅、草根和直播、互動元素。

較之同行以及時下音樂節目，擁有1.2億月活躍用戶量的YY，可謂把互聯網的免費分享貫徹得相當徹底玩唱會提倡的是讓歌迷也成為演唱會的主角、介入演出過程，繼而影響演唱會的進程，以粉絲為主要驅動力，盈收來自網絡眾籌和直播間的虛擬禮物消費。

在喵系少女戰士By2的YY玩唱會，主辦方組織瞭一場主角與粉絲共同完成的真人RPG遊戲網友不但可以命令By2勁歌熱舞，還能操控她們的前進路線，選擇她們的冒險遊戲，幫助By2逐漸變得強大最終戰勝大BOSS。參加過玩唱會的粉絲感嘆夢想終於成真：第一次能玩到這麼真實刺激的養成遊戲。

這種玩法在今年剁手節晚會上，被林志玲、王祖藍等帶隊的遊戲小組玩上瞭大舞臺。就像不管多過氣的明星一上真人秀就能紅一樣，如今吃瓜群眾喜歡的是會玩的嘉賓，而不僅僅是平民天後或者是年代更之前的天皇巨星瞭。隻不過，剁手晚會上大明星是聽從主持人的rundown走下去；而YY玩唱會上，粉絲、網友可以直接跟明星玩，甚至指揮明星怎麼玩。

玩唱吸星大法好兩年鍛造綜藝新爆款

厲害的是，在全民直播時代，這樣玩大明星不會不要不要的，相反，他們能越玩越HIGH

2015年防彈少年團這樣亞洲天團在北京1月份個唱首秀之後，國內的第二次演唱會就給瞭YY玩唱會；

原版runningman全員第一次來華的嘉年華活動令人矚目，而不少粉絲早在之前就觀看過人氣團員金鐘國、gary在YY玩唱會的表演，無論是踩點還是驗人氣，線上線下的中國粉絲玩到一起集體亮相；

王心凌在YY玩唱會上少女感爆表的演出，與粉絲甜蜜互動，甜心教主魅力依然，不知是不是忠實粉絲夠爆棚，王心凌迅速開啟瞭2016年世界巡回演唱會造勢；

剛憑借臺劇《荼蘼》在B站等網絡大火的楊丞琳，輕熟女形象正火爆，其實小天後的魅力早經驗證她曾在YY玩唱會刷下一晚超500萬人次觀看的記錄，守候多年的粉絲們等的就是荼蘼這個爆點；

此外，從《我是歌手》火速躥紅的鄭淳元等亞洲唱將型選手都將YY玩唱會視為一塊粉絲人氣驗金石作為一種沒有入場人數限制的線上live演唱會形式，YY玩唱會讓各路音樂界大咖、唱將、人氣選手們都欲罷不能。

在邊玩邊唱的近兩年裡，YY玩唱會鍛造的亮瞎數據是最好成績單 10多場有明星參與的玩唱會裡，場場突破百萬觀看人次，楊丞琳和王祖藍的兩場單場觀看人數超過500萬人次。特別是王祖藍專場，觀眾互動次數達到瞭2500萬次。這些數據在傳統的演唱會市場裡是天文數字，但在YY的1.2億月活躍用戶量基礎上，500萬乃至2500萬也不過是毛毛雨。

對明星而言，YY玩唱會的內容更像一場在線演唱會+粉絲歌友會，是構建藝粉關系的利器。這被業界認為未來甚至可能改變藝人的表演生態。YY更大的野心，或是讓玩唱會這種綜藝新爆款成為藝人宣傳的新模式。

台灣申請商標大牌之後直指網紅玩唱會大有想象空間

明星資源誰都可以搶，YY玩唱會顯然還有秘而不宣的獨傢秘笈將平臺內的自傢網紅推到線下的觀眾視野之中，直播端與電視端相輔相成，打通線上線下，實現更高程度的變現。

今年下半年，YY LIVE玩唱會推出特輯《彩排ing》，以直播綜藝的形式，為網友呈現瞭一場帶機彩排，鱈熊、鴻濤、西瓜妹、蒙奇奇、水管工、流氓兔等網紅主播，在臺上唱歌、聊天、做遊戲，直播瞭一場不NG的綜藝節目，吸台灣商標註冊查詢引瞭超過50萬網友在線觀看。

按照劇本、套路、大明星制作的綜藝節目已經不能滿足年輕人的口味，無NG、不可預測性會讓直播+綜藝給觀眾帶來更大的想象空間。 YY LIVE宣傳方如是說。

知名IT評論人、暢銷書《互聯網黑洞》的作者磐石之心評價： YY LIVE的這場直播綜藝有兩層突破，第一，他們拓寬瞭直播的方式，不再是一張網紅臉對著屏幕，而是直播瞭一場綜藝節目；第二，他們開拓瞭綜藝節目的模式，沒有電視、沒有錄制，隻有移動端和直播。

除瞭以主題節目帶動平臺上一眾超級吸金的網紅主播，今年以來，也不乏主播個人獨撐場面的YY玩唱會王冕、風小箏、土哥雲姐、夢小凡、陳貳迅、Jon等7位主播在991頻道實現音樂夢想，他們從平日的視頻直播轉變為舞臺中為觀眾帶來不一樣的才藝表演，從實現唱原創歌曲到登上夢想中的大舞臺。

而YY系統自帶可吸引大批粉絲實時互動的扁平溝通形式，更是讓人充滿想象空間 YY或許不僅是網紅孵化平臺，更是網紅聚集陣營和變現的新渠道。從這個角度而言，目前通過玩唱會虛擬禮物消費及品牌經營陣地而獲得的營收，都可能隻是冰山一角。粉絲經濟帶來的流量必將產生更多不可估量的價值，YY玩唱會撬動的可是網紅經濟新模式這塊大蛋糕。

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